Die Werte, die eine Gesellschaft prägen, sind in ständigem Wandel. Dieser Wertewandel ist ein Megatrend, der die Zukunft von Unternehmen maßgeblich beeinflussen kann. Eine aktuelle Studie von Rothmund Insights zeigt, dass 89 Prozent der Deutschen mehr Nachhaltigkeit von Unternehmen wünschen. Unternehmen, die diesen Wandel erkennen und ihre Geschäftsmodelle entsprechend anpassen, können davon profitieren.
Unternehmen wie Everdrop, Allbirds, Paprcuts und Recup haben erkannt, dass immer mehr Menschen ihr Kaufverhalten von ihrem ökologischen Bewusstsein leiten lassen. Sie haben ihr Geschäftsmodell auf nachhaltige, umweltfreundliche Produkte ausgerichtet und damit Erfolg. Der Wert, der dahintersteckt, ist der Wert der Nachhaltigkeit.
Die Studie von Rothmund Insights zeigt, dass der Anteil der Verbraucher, die sich aktiv für nachhaltige Produkte entscheiden, stetig zunimmt. Während im Jahr 2017 nur 10 Prozent der Verbraucher diese Entscheidung trafen, waren es im Jahr 2021 bereits 42 Prozent. Tendenz: klar steigend.
Aber nicht nur der Wert der Nachhaltigkeit gewinnt an Bedeutung. Auch Personalisierung und Individualisierung, Gemeinschaft und Zusammenarbeit sowie Sicherheit sind Werte, die immer wichtiger werden. Unternehmen, die diese Werte in ihrem Handeln berücksichtigen, können sich einen Vorteil verschaffen.
Eine Pressemitteilung von Rothmund Insights unterstreicht die Bedeutung des Wertewandels. Laut der Studie wünschen sich 89 Prozent der Bundesbürger, dass Unternehmen in Zukunft nachhaltiger und umweltgerechter wirtschaften.
Doch der Wertewandel bringt auch Herausforderungen mit sich. Unternehmen müssen ihre Kunden und deren Werte ernst nehmen und in den Mittelpunkt ihres Handelns stellen. Sie müssen ein Auge auf Verschiebungen in der Wertelandschaft haben und ihr Handeln immer wieder hinterfragen. Und sie müssen verantwortungsbewusst handeln und sich gegen “Greenwashing” entscheiden.
Der Wertewandel ist einer der drei entscheidenden Megatrends der Zukunft. Unternehmen, die diesen Trend erkennen und nutzen, haben die Chance, ihre Zukunft aktiv zu gestalten.
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